這兩年程序化購買(programmatic buy)非常火紅! 不管是相關的文章研討會,非常的多!總說透過程序化購買,可以更便宜,更精準!但最近大家更多的談論PMP(Publisher Management Platform).為什麼?

​講白了. 對於programmatic buy, 一般人,廣告主,能掌握了解的有限,甚至許多號稱可代為操作的公司,也不見得真的理解!更何況技術我們看不到, 如何確定真的按照計畫設定目標?又,優化其實最重要!但必須長久合作,才能累積優化經驗!很多東西都能說,但看不到!那怎麼辦?

​於是我們發現,曝光數字越來越多!互動轉換越來越少!甚至假頁面假流量假點擊甚至假成交越來越多!怎麼辦?
​終於我們知道了,數字可以造假, 唯有真正經營的媒體,才擁有具價值的人群!與真實的人群溝通才有機會!而不是一堆沒有意義的數字而已!回歸到媒體人群的本質!在對的地方,找到對的人群來溝通,才是對的!所以PMP開始被重視!

​PMP其實回到了"買某網站廣告"的這件事!原因就是因某網站的人群價值值得接觸!只是從以往需要透過該網站的業務購買,轉而於交易平台上購買!以往需要問折扣,問版位問時間,現在直接可以在系統上查詢!相當透明,但通常直客無法直接購買,多數要透過代理商來購買操作!

​PMP還是有他的侷限性!畢竟就是買版位!沒辦法因不同媒體的特性,找出其他資源做購買!畢竟他是透過系統!沒法針對每個網站做特殊內部資源做購買!但或許未來可以!若我們要針對Linkedin裡的花卉產業人群!我們在PMP上就沒法直接做篩選!就只能針對已經設定好的AD GROUP 做廣告投遞!精準度就打折扣了!而這個網站的價值就沒有被好好挖掘了!

​總之,PMP的被重視,回到了媒體的價值這件事!讓我們重新回到媒體價值,人群價值!便宜卻沒有價值的媒體,假人群,不要也罷!!