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世界很大, 所以精準很重要
錢花在沒有目的性的平台,媒體環境雜亂的地方 便宜,但有效嗎? 若沒有大預算曝光,增加非旅遊意向人群的印象與好感 那旅遊媒體會是針對高機率訪台旅客最好的選擇 1. 旅遊媒體上不需要分析user profile,重點是旅遊計畫的行為 2. 旅遊行為意向已經足夠, 不是對台灣有興趣, 就是準備來台灣了, 只要針對正在搜尋台灣旅遊景點,或是正在查找前往台灣機票的人群就對了 3. 可以從正準備來台灣的旅客下手,去改變它們來台後的意向, 例如: 向要來台灣玩的旅客,推薦基隆宜蘭, 搜尋台北住宿的,推薦他們來桃園,諸如此類 *針對準備來台的人群做接觸,才是最精準,不浪費預算的做法 最後提醒一下 1. "精準"不代表一定會買單 2. 精準只是人群可能對了,機會可能高了,只是我們自己設的目標 3. 精準只是高機率但不能保證一定買單, 例如高機率來台灣,但不代表一定會去101 4. 沒有人能保證交易,廣告行銷只能試著改變意向 5. 做到了交易轉換是接觸機率問題,沒有人能保證一定 2022年底,故宮針對Skyscanner上,正在搜尋台灣機票的人群做曝光 讓預計來台的日韓觀光客,來台灣的時候,來台北的時候,有機會造訪故宮, 大概是這個意思! |
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